缔力学校文化研究中心、缔力观点

　　2017年3月27日，湖畔大学第三届开学典礼在杭州举行。据湖畔大学方面介绍，今年入学的44名企业家学员背景更加多元化，覆盖近30个行业领域。而且，今年湖畔大学的录取率低至4.07%，比斯坦福大学的录取率还低。在一期二期学长和校董们的集体见证下，44名来自不同领域的企业家学员由校长马云亲自授予校徽，开始了为期三年的湖畔之旅。

　　罗辑思维的罗振宇、从歌星转型成投资人的胡海泉、饿了么CEO张旭豪、快手CEO宿华等44名学员一一亮相。除了这些学员的面孔，更引人注目的，是他们身上的校服。

　　此次湖畔大学统一定制了灰色校服，男生的校服是灰色西装西裤，女生是灰色西装+灰色百褶裙，极少以西装出现的马云，上午的开学典礼上也以西装出场。下午马云更是脚穿老布鞋，彰显自己一贯脚踏实地的创业理念。从学员的着装、搭配可以看出来，此次校服是一系列的，不管马甲、领带、领结、裙子等，在统一的设计下，学员可以根据自己的喜好选择搭配。既体现了湖畔大学管理统一性，更展示了学员自我的个性。关于湖畔大学校服的设计，设计师是这么说的“灰色，代表着黑白间游刃有余的不同选择。时间与经验使我们懂得什么是灰色。所以，未知的，必须借由更深的未知来获悉；隐晦的，必须借由更隐晦的来明了。利用纯度最高的黑白双色逐步调合成灰，这是对自然的理解与遵从，更是对成功永远没有标准的阐述。两种不同质地的面料和多种款式的混搭组合，体现湖畔的包容与张扬，接纳与传承。而那一抹红，则意味着我们永远不变的初心！”

　　服饰是一面镜子，折射着一个时代的经济水平、主流精神和审美观念。校服作为一种服饰，不仅具有服饰的所有内涵，还折射出这个时代的教育观，反映着一所学校的文化特色和办学理念。校服作为学校文化的重要载体之一，通过其形象对特定的学校文化起到直观的诠释作用。因此，马云在开学典礼上激动的说道。“今天我特别感动，这帮人居然可以穿校服，挺难的，湖畔大学的同学能够穿校服，这是敬畏之心、感恩之心不、尊重之心，感谢大家，这是一种行为。”

　　关于湖畔大学校服的意义和作用，学校文化建设实践者、敬文堂教育研究院执行院长、缔力设计顾问刘海滨说：“规范统一、个性鲜明的校服，首先，可以提高学生和老师对湖畔大学的亲切感、归属感、荣誉感和主人翁意识；其次，便于管理与教育，学校为学生制定统一的着装，利于教学管理的规范化，利于学生遵守纪律和教学秩序。再者，校服本身涵盖着学校的精神，通过直观、生动、明确的形式，诠释着学校文化，是湖畔大学文化的载体、校风校貌的呈现，而且能够柔性的引领着湖畔大学的文化精神，它的化育功能不同于传统课堂教学的'教师教、学生学'为主的单向灌输，而是通过创造一种良好的校园氛围，在耳濡目染、潜移默化中感染和陶冶这些来自不同领域的企业家学员，提升学校的知名度和社会形象，影响着社会大众。通过这两天的转发来看，也确实影响了很多人。很多人可能因为湖畔大学的校服，而对这所学校更加好奇、羡慕、憧憬、向往，并希望能够成为其中的一员。”

　　刘海滨认为，马斯洛需求层次理论指出人类有五种需求：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。其中第二层次“情感和归属的需求”和第三层次“尊重的需求”都可以在校服上得到体现。湖畔大学学员可谓百里挑一，均是优秀企业家的代表，而他们来到湖畔大学，需要放下已经拥有的知名度和成就感，忘记自己过去所谓的成功，要明白自己此刻已是湖畔大学的学生。因此，通过校服这样的形式能给这些特殊身份的学员们新的归属感和情感的满足感，增加其湖畔大学学生的身份认同感。此次开学典礼备受大家关注，某种意义上说，与整齐靓丽的校服不无关系。有力的证明了校服作为学校符号所表现出的强大功能，体现了学校的风貌，也展示了学生的个性。是提高学校竞争力的有效手段，也是所有学校进行特色办学的必由之路。因此，校服设计的好坏、品位的高低对学校的影响很大，学校领导层当高度重视，应将校服设计提到学校文化建设的高度，整体考虑，注意细节，一定要体现学校办学理念、精神内涵、办学品位等，传承并延续学校标志与色彩，充分发挥校服这一具有很强辨识度的载体。

　　“北宋张载有‘横渠四为’：为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。湖畔大学也要有四为——为市场立心、为商人立命、为改革开放继绝学，为新经济开太平。”

　　校长马云在致辞中表示，未来30年，中国作为世界第二大经济体，将会在世界担当巨大的责任，担当时代的发展，而中国对世界的担当，无论是经济还是外交，都离不开强大的经济支持，中国企业家今天必须要准备好这份担当。“希望未来30年，你们能够成为榜样，未来30年，湖畔大学所诞生的一批真正的企业家，能够担负起未来整个世界经济的担当。我们每个人做一点点都会影响很多，企业家的影响尤其之大。所以面向全球、面向未来，做‘好企业’，而不是‘大企业’。”马云寄语现场学员。

　　据悉，创建于2015年初的湖畔大学由马云、柳传志、冯仑、郭广昌、史玉柱、沈国军、钱颖一、蔡洪滨、邵晓锋等9名企业家和著名学者发起并担任首批校董。因为阿里巴巴和淘宝网的创业所在地是杭州湖畔花园小区，所以湖畔大学也寓意“记住每一位创业者”。