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>>从iPad商标案谈学校的商标注册和品牌保护
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缔力观点
从iPad商标案谈学校的商标注册和品牌保护

  一直火爆的苹果平板电脑iPad,却因商标侵权在中国遇到了大麻烦。日前,由于苹果公司iPad商标一案败诉深圳唯冠公司,部分地区已开始下架苹果iPad。媒体通过iPad交易额计算,一旦二审败诉,苹果将面临最高超过300亿元的罚款,还将面临回购iPad商标或是将产品改名的命运。另外,据悉深圳唯冠已向海关申请了禁令,希望禁止iPad产品进出口。该申请一旦被批准,对于苹果的打击将更为严重,甚至会影响iPad3上市。

  商标的重要性不言而喻,本人也曾多次在教育系统的会议上呼吁学校要保护自己的校名、校徽、标志性建筑名、办学思想、课程体系等,要重视学校的品牌,特别要对校名、校徽、校训进行商标注册,如果不注意运用法律手段保护,就很容易出现自己的品牌(如校名简称、校徽图形)被别人抢注的现象,如果不注意注册联合商标和防御商标,也容易出现品牌的混淆和假冒现象。

  有的人认为,作为公办学校,包括学校品牌在内的所有教育资源都属于政府,保护品牌也不是一项简单的工作,因此不可能由学校完成。学校提供的只是教育服务,并不是工商实体,更不是企业性的营利机构,而注册商标多是出现在生意场上,离学校这块“净土”太远,因此将校名注册为商标没有太大的必要。而实际上,学校所包含的不仅仅是校舍、校址等有形资产,更多的是长期以来围绕学校发展形成的一种人文精神和价值取向。学校要创造名校创名牌,就要在学校发展过程中做好品牌保护工作,教育主管部门也应做好学校品牌创建的引导与指导工作,在推行“名校战略”时应先做好全面的品牌规划,要让学校有商标、知识产权的保护意识。

  近几年来,学校商标被抢注的现象比比皆是。2004年3月,“湖大”这一湖南大学的“特称”,被长沙市一个年轻人抢先注册,他申请的商标是包括教育培训在内的多项产品。湘潭大学的简称“湘大”,也曾被一家饲料生产企业抢注。湖湘名校雅礼中学、长郡中学、明德中学的“雅礼”、 “长郡”、“明德”也都曾被人作为商标抢注。长郡中学如果不是因为商标专利公司的反映进行反抢注的话,,“长郡”的商标权将归抢先注册者江苏省如皋市高明乡河塔村一孙姓农民所有。2005年的“南开”商标事件也是一个典型案例,由于不少培训班滥用“南开”的名称招生,蒙蔽了不少家长。为了杜绝这种现象,重庆南开中学意识到必须拥有“南开”商标,才能依法打击那些没有经过却打着南开中学旗号的培训班。然而,商标公示后,却迎来了天津南开中学的申请驳回。经过协商,“南开”商标目前被天津南开大学、天津市南开中学、重庆南开中学、自贡市蜀光中学四所学校共同拥有。2009年,拥有百年历史的广州市培正中学更是经过十年的维权才将“培正”商标从私立广东培正学院要回。

  从以上案例中,我们不难看出,品牌是学校最宝贵的资产。它具有特定的名称和标志,具有特定的质量水准和文化内涵,是在被全校师生员工和社会各界人士认可的基础上形成的。享有专用权的商标对一所名校来说,品牌价值更是很高,但是大多名校表现出对商标的不重视。究其原因,一些学校认为自己名气大,不需要商标注册,等到被抢注发生商标争议时,才开始被动关注。名校的品牌,是学校在长期办学过程中逐渐形成的无形资产,一些商家抢注名校的商标,多是开展与其有关的经营教育业务,这对家长、学生来说极具迷惑性。一旦商标被不当使用或者经营不力,将给学校声誉带来很大伤害。清华大学校知识产权管理办公室曾经通过北京市工商管理局查询,仅在海淀区工商分局冠以“清华”名义登记注册的公司,就有二百多家,但事实上它们绝大多数都与清华大学毫无关系。除了这些毫无瓜葛的公司,还有一些与清华大学有着些许关联的单位或者个人,如校友、师生等等,也在没有征得清华大学授权的情况下,冒用了“清华”的名义,进行教育服务和科研开发。据了解,挂“清华”名字的公司不少于两万家。清华大学校知识产权管理办公室郑永平说,在这种“腹背受敌”的形势下,学校不仅需要通过名称权、名誉权等加强对知识产权的保护,同时争取商标权的保护也非常必要。

  可口可乐的总裁道格拉斯·达夫特曾说,如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的商标还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。2003年,浙江现代集团与韩国现代汽车,引发“现代”商标争端。最终双方达成和解,北京现代汽车向浙江现代集团支付4000万元商标使用费。2006年,苹果曾以3.5万英镑购买了台湾唯冠手中的“iPad”商标,而此次的争议则是因为中国大陆iPad商标权权属问题。由此可见,品牌保护的意义非常重大,尽管商标不能等同于品牌,但商标的确立是创品牌的基础,是千里之行的第一步。要想保护自己的品牌,就需要先去的商标的专用权。

  根据我国有关规定,商标保护以注册在先为原则,即谁先申请注册,就保护谁的商标权。同时,商标法也规定,在商标已被使用并有一定影响的情况下,即使未注册也能得到保护,这一原则某种程度上制止了猖獗一时的恶意抢注现象,但这种保护毕竟是一种救济手段,不是所有的注册商标都可以取得这样的保护,一旦出现商标使用权纠纷的时候,商标使用人都需要花大量的精力来证明和维权。所以,为了防患于未然,学校应该及早将中文名称、简称、拼音、标志等提交国家商标局进行登记注册,这样就可以坚决制止和杜绝盗用学校品牌名称和标志的事件发生。


  

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