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“CI”点评数则
 
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    许多企业都在为国际化做着努力,如美的集团请朗涛公司为之策划、推出了以国际性(全球认可)、无文化障碍、有正面积极联想为目标的全新CI系统,相当成功。但没有意识到或做得不到位的也比比皆是,这里的点评,旨在就CI中的标准字、企业标志及组合等要素为一些企业进一言。   

     一、德生。德生收音机在大陆绝对位居“老大”,“TECSUN”标准字设计也绝对一流,但它过于张扬,许多收音机上“TECSUN”几个字母十分醒目,但“德生”二字却叫人找得好辛苦,以至于不少人竟不知“TECSUN”便是“德生”。   

     二、厦华。“厦华”的中文标准字似乎没见过,“xoceco”的标准字形状也怪怪的,不仔细看还真辨不出是哪几个字母,反正不是汉语拼音,也不像英文。      

     三、华帝。华帝集团标志中的“华帝”标准字、“V”字图形及“Vantage”标准字单个看来都还可以,但把这三项由上至下缩小放进一个不规则的五边形中,很不显眼,对宣传不利。    

     四、金正。金正的广告作得极好。其标志中的“金正数码”、“金正”、“NINTAUS”标准字都不错,但其图形标志(被两条右斜线分割的一个正方形)却让人感到没有大公司的风范,与英文标准字很不协调。而且“NINTAUS”标准字还可以改进得更具亲和力、更国际化些。

   五、吉通。中国电信、中国联通、中国移动通信及吉通通信的广告都作得相当好,但相比之下,吉通的图形标志却差了一大截。它看起来不够大方,不够美观,机器味很浓,给人的亲和力、正面联想都很不够。  

    六、地奥。“地奥”的中文标准字设计水准不够,而且没有与图形标志分开。其图形标志也怪怪的,一是想不出什么象征意义,二是不易与“成都地奥”联系在一起,三是不易与“天地至爱,关怀今生”的地奥理念联系在一起。  

    七、恒安。恒安集团是中国名企,其门下的系列产品“安尔乐”、“心心相印”等享有相当高的知名度。但以“恒安”为名的集团总标志却糟得很,极不美观,也无什么意义,更不用说给人正面联想了。笔者认为,这样的标志,非改不可。  

    八、神州数码(Digital China)。联想一分为二,其中之一便是神州数码,而且标志业已出炉。快是快,但质量不行,比起“联想”的标志,差距相当大。其标志是一个变了形的反“S”,有点像太极的标志,易认但不美观,不耐看,区别化、生动化、个性化都还不够。且不论同国内的一些企业可能有官司打,在国外有些国家也有可能注不了册。

   此外,“春兰”的标志已经有了一次更新,但并不很成功,一心想国际化的春兰却被并不国际化的标志拖了后腿。“瑞星”杀毒软件的“瑞星”图形标志,可以说就是一个败笔。丽珠集团的标志也有与地奥、吉通相同的问题。  

    好了,笔者这里大胆妄言,但若是“逆耳忠言”,也不枉热心一回。



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