视觉识别系统是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统、科学而又复杂的传播工程。将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符码，是整个传播工程的关键。

    企业形象概念具有与之相对应的设计概念，设计概念是一个有机的组合体，它由各种具有共性的、相关的要素组成，组织的结果是带有鲜明的典型个性特征。要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一、有机、有生命力的设计系统，制定严格的管理措施和科学的媒体策略，作有效、长期的传播。

    1949年10月1日，当毛泽东主席站在天安门城楼，向全世界庄严宣告了中华人民共和国成立的同时，也确定了新中国的视觉象征－－国旗、国徽。国旗、国徽始终激励着全国人民的自尊心、自信心和自豪感，在国际上代表国家的形象和尊严，是国家意义上的视觉识别。象征了国家的精神和文化，表示了国家的性质和体制。 国旗法、国徽法是国家的视觉识别系统传播管理的保证。国家的识别可以通过对视觉信息的设计、传播和控制得以实现，这是被实践所证明了的。一个国家要国际上确立自己的地位，必须有一整套视觉识别系统来进行传播。一个企业也是如此。缔力设计 标志设计 VI设计 画册设计 样本设计 网站设计 年报设计 海报设计 展览展示www.dearteam.com

    随着社会的现代化、工业化的发展，企业加速了优化组合的进程，其规模越来越大、组织机构越来越复杂、产品越来越多、市场竞争越来越激励。另外一方面，各种媒体的急速膨胀，受众 面对着大量的、繁复的信息，变得无所适从。企业比以往任何时候 都需要统一的、集中的传播，个性的身份的识别比任何时候都显得重要。企业作为一种组织机构体，也可以通过对信息的视觉设计、传播和控制达到识别的目的。即通过统一的符码系统，统一的视觉传播，有控制地将企业的信息传达给社会大众，对外树立企业的整体形象，对内征得全体员工的认同意识和归属感。视觉符号如同一个显性的链，把企业的各种行为联系在一起，让人们时时触摸到企业发展的脉博。

    CI是Corporate Identity System 企业识别系统的简称，是将企业内外部有限的资源经过科学、系统的分析整合，分别从理念、视觉、行为等方面进行规划和设计，使各种资源发挥其最大综合效能的一门实用科学。 CI产生于50年代的美国。二战后，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大企业的经营原则日趋国际化。向海外市场拓展。此时，迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法，用以体现企业的经营思想，在消费者面前制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场中的竞争力。当时，CI即VI；70年代初，CI传入日本。伴随其政府倡导的“日本列岛改造论”，很快在金融、零售和制造业中相继导入，同时日本企业将“家族主义”的文化融入其中，随后产生并发展出MI和BI理念。

    CI包括VI形象识别、BI行为识别、MI理念识别三个子系统。

      MI（Mind Identity） 是CI的灵魂所在，是企业所有经营思想的总括。能否开发科学的企业识别系统，全在于企业理念的建立与执着。

      BI（Behavior Identity）是CI的动态识别，是企业所有以经营理念为核心的各项运作制度、公共关系的总和；

      VI（Visual Identity） 是CI的静态识别，它透过科学的视觉语言充分传达出企业的精神、行业特征、及差异性，是塑造企业形象、扩大企业知名度的强力工具，是企业形象和品牌持久稳定发展的传播载体。 科学的VI设计能够增强企业对相关外部群体如消费者、商业伙伴、投资者、新闻记者和政府部门的能见度。同时，科学的VI设计有助于公司全员了解自身。并由此增强成员的主动性和对公司的忠诚度。高度的主动性和忠诚度会产生高效率，同时也会产生积极的外部影响。一个好的形象是从家里开始的，如果公司的雇员喜欢在公司里工作，他们的热情也会对客户产生积极的影响。所以科学、系统的VI设计从两个方面对公司产生影响：

      A 对外，提升形象会增加公司的销售并为企业营造良好的社会生存环境；

      B 对内，增强雇员的归属感、凝聚力；

    同时，VI的简洁和标准化使沟通变得清晰有效。从而降低内耗，改善雇员的工作绩效。而所有这一切，为公司最终实现自己的商业目标奠定了良好基础。视觉传播是企业传播的主要途径之一，一个人在接受外界信息时，83%的信息来自视觉，11%的信息来自听觉，3.5%的信息来自嗅觉，1.5%的信息来自触觉，1％的信息来自味觉。 缔力设计 标志设计 VI设计 画册设计 样本设计 网站设计 年报设计 海报设计 展览展示www.dearteam.com