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[企业形象]VI视觉识别系统手册的内容
 
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一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

  企业标志  

    企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 

   企业标志特点: 

   其一,识别性。 

   其二,系统性。 

   其三,统一性。  

    其四,形象性。 

   其五,时代性。 

   企业标志设计作业流程: 

   调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:  

    其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 

   其三,企业的行销现状与市场占有率。 

   其四,企业的知名度与美誉度。 

   其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 

   其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 

   1、确立明确的概念。

  2、具体设计表现。 

   3、标志作业的缜密化: 

   其一,标志细部的缜密化。

  其二,标志形态的数值化: 

   一是方格化, 

   二是比例尺寸标志法, 

   三是圆弧角度标志法。

  其三,标志形态的多样化:

  线条粗细的变化; 

   正负形的变化; 

   彩色与黑白的变化; 

   各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 

   对应不同媒体的形态变更; 

   缩小或放大形态的变化。

  企业标准字 

   企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。  

    企业标准字特征:  

    其一,识别性。  

    基二,可读性。 

   其三,设计性。 

   其四,系统性。  

    企业标准字种类:  

    其一,企业名称标准字。  

    其二,产品或商标名称标准字。 

   其三,标志字体。  

    其四,广告性活动标准字。 

   企业命名或更名: 

   企业更名方案有以下几种情况:

  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。 

   其三,阶段性变更。  

    其四,统一企业名称和商标品牌名称。 

   其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。 

   标准字制图法: 

   标准字制图法常用两种方法: 

   其一,方格表示法。 

   其二,直接标志法。

  企业标准色  

    企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 

   标准色的开发设定: 

   调查分析阶段: 

   其一,企业现有标准色的使用情况分析。 

   其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 

   其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 

   其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

  其五,企业性质与标准色的关系分析。 

   其六,市场对企业标准色期望分析。 

   其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

   概念设定阶段:  

        积极的、健康的、温暖的等(如红色); 

       和谐的、温情的、任性的等(如橙色);  

        明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 

       成长的、和平的、清新的等(如绿色);

      诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 

       高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);

      厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 

       洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 

       平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。  

   色彩形象阶段: 

   通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 

   模拟测试阶段:  

    其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 

   其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 

   色彩管理阶段: 

   本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 

   实施监督阶段: 

   对不同材质制作的标准色进行审定; 

   对印刷品打样进行色彩校正; 

   对商品色彩进行评估; 

   其他使用情况的资料收集与整理等。  

   辅助图形 

   辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 

   1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:  

    企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。 

   企业造型的应用:  

    其一,二维媒体,如印刷品等。

  其二,三维媒体,如影视媒体。 

   其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。 

   其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。

  2、企业象征图形的设计构成: 

   象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。  

    企业象征图形的设计题材: 

   其一,以企业标志的造型为开发母体。 

   其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 

   3、版面编排设计: 

   一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。 

   版面编排常用两种方式表示其结构: 

   其一,直接标示法。

  其二,符号标志法。 

   企业视觉识别基本要素的组合方式 

   根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 

   基本要素组合的内容: 

   其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。 

   其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 

   一是标志同企业中文名称或略称的组合; 

   二是标志同品牌名称的组合; 

   三是标志同企业英文名称全称或略称的组合; 

   四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;  

    五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合; 

   六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。  

   禁止组合规范:  

   其一,在规范的组合上增加其他造型符号。 

   其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。  

    其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 

   专用字体 

   专用字体包括现有标准字体和指定字体。 

   标准字体: 

   多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

  指定字体: 

   常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 

   设计选择专用字体应注意事项:   

    其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 

   其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 

   其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 

   二、视觉应用要素设计的准备工作  

    应用要素项目的现状调查 

   现状项目的收集分类: 

   对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容: 

   其一,事务用品类,如名片、各式文书等。

  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。

  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。 

   其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。 

   其五,商品包装类,如商标、包装纸等。 

   其六,员工制服类,如徽章、工作服等。 

   其七,建筑环境类,如外观、办公室等。 

   其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。  

   应用要素设计开发策略的确定:

   对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:  

    其一,项目的功能需要。 

   主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 

   其二,项目使用的法律性限制。 

   如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 

   其三,行业性质的需要。 

   主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 

   三、具体应用设计项目的展开 

   目录: 

   1、事务用品类; 

   2、包装产品类; 

   3、旗帜规划类; 

   4、员工制服类; 

   5、媒体标志风格类; 

   6、广告招牌类; 

   7、室内外指示类; 

   8、环境风格类;  

    9、交通运输类; 

   10、展示风格类; 

   11、专卖店风格类; 

   12、其他。事务用品类其项目细则包括: 

   1、名片  

    2、信纸 

   3、信封 

   4、便笺  

    5、各型公文袋 

   6、资料袋 

   7、薪金袋 

   8、卷宗袋 

   9、合用书 

   10、报价单 

   11、各类表单和账票

  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)

  13、年历、月历、日历 

   14、工商日记  

    15、奖状、奖牌 

   16、茶具 

   17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)

    主要设计要素:

    事务用品类的主要设计要素一般包括:

    企业标志

    企业名称(全称或略称)

    标志字

    标准字

    标准色彩

    企业造型

    象征图形

    企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

    企业标语口号

    营运内容

    事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)

    图形、文字 、构图

    肌理、制作工艺等

    包装产品类

    包装产品类项目细则:  

    1、外包装箱(大、中、小), 

   2、包装盒(大、中、小),

  3、包装纸(单色、双色、特别色), 

   4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 

   5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 

   6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 

   7、手提袋(大、中、小), 

   8、封口胶带(宽、窄), 

   9、包装贴纸(大、中、小), 

   10、包装封缄(大、中、小), 

   11、包装用绳, 

   12、产品外观, 

   13、产品商标表示, 

   14、产品吊牌, 

   15、产品铭牌等。 

   主要设计要素: 

   包装形式: 

   单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

  构成要素: 

   企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等), 

   图形(摄影、插图等), 

   文字(使用说明、质量保证等), 

   材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 结构, 制作工艺等。 

   旗帜规划类 

   主要项目细则: 

   1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ) 

   2、纪念旗帜  

    3、横式挂旗 

   4、奖励旗 

   5、促销用旗 

   6、庆典旗帜  

    7、主题式旗帜等。  

   8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。

  基本设计要素: 

   企业标志 

   企业名称略称 

   标准色 

   企业造型

  广告语  

    品牌名称 

   商标 

   图形

  材质(纸、布、金属等) 

   员工制服类  

    主要项目细则

  1、男女主管职员制服(二季) 

   2、男女行政职员制服(二季) 

   3、男女服务职员制服(二季)

  4、男女生产职员制服(二季) 

   5、男女店面职员制服(二季)

  6、男女展示职员制服(二季) 

   7、男女工务职员制服 (二季)  

   8、男女警卫职员制服 (二季)  

   9、男女清洁职员制服 (二季)  

   10、男女后勤职员制服 (二季)  

   11、男女运动服 (二季)  

   12、男女运动夹克 (二季)

  13、运动帽、鞋、袜、手套; 

   14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣; 

   15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 

   主要设计要素:

  企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

  制服的内外造型(外观形态、内部款式等)

  质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)

  不同岗位性质的制服色彩 

   专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 

   媒体标志风格类   

    主要项目细则:

  1、电视广告商标标志风格;

  2、报纸广告商标标志风格 

   3、杂志广告商标标志风格; 

   4、人事招告商标标志风格; 

   5、企业简介商标标志风格; 

   6、广告简介、说明书商标标志风格;

  7、促销POP、DM广告商标标志风格;

  8、海报商标标志风格; 

   9、营业用卡(回函)商标标志风格。

  媒体广告类 

   主要项目细则:

  1、导入CI各阶级对内对外广告; 

   2、企业简介、产品目录样本; 

   3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;

  4、直邮DM广告、POP促销广告; 

   5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;

  6、对内对外新闻稿; 

   7、年度报告、报表;

  8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。

   主要设计要素: 

   企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 

   企业色彩系统的运用

  媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)

  文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式  

   室内外标识类  

   项目细则: 

   1、招牌类: 

   2、室内外直式、模式、立地招牌;

  3、大楼屋顶、楼层招牌; 

   4、骑楼下、骑楼柱面招牌; 

   5、悬挂式招牌; 

   6、柜台后招牌; 

   7、企业位置看板(路牌); 

   8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

  指示类:

  室内外指示系统;

  1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);

  2、机构、部门标示牌; 

   3、总区域看板; 

   4、分区域看板; 

   5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

  环境风格类  

    项目细则: 

   1、主要建筑物外观风格; 

   2、建筑内部空间装饰风格; 

   3、大门入口设计风格; 

   4、室内形象墙面; 

   5、厂区外观色带; 

   6、玻璃门色带风格;

  7、柜台后墙面设计;

  8、公布栏、室内精神标语墙;

  9、环境色彩标志; 

   10、踏垫;

  11、烟灰缸、垃圾桶; 

   12、员工储物柜; 

   13、室内装饰植物风格。 

   交通运输工具类 

   1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 

   2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 

   3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 

   主要设计要素:

  企业标志 

   品牌标志 

   标准字体 

   企业造形

  象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等

  展示风格类 

   项目细则:

  1、展示会场设计; 

   2、橱窗设计; 

   3、展板造型; 

   4、商品展示架、展示架、展示台; 

   5、展示参观指示; 

   6、舞台设计; 

   7、照明规划; 

   8、色彩规划; 

   9、商标、商标名称表示风格; 

   10、椅子、桌子、沙发等风格。 

   主要设计要素: 

   企业标志 

   标准字体 

   标准色 

   文字  

    图形  

    企业造型 

   空间结构 

   灯光 

   材料

  展品 

   影音等 

   专卖店识别风格 

   专卖店识别企划: 

   其一,准备阶段。 

   提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。 

   其二,设计阶段。 

   根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

  其三,编制规范手册。 

   制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图; 

   灯光配置规划和说明;

  家具配置计划图; 

   施工规范图; 

   施工规范说明。

  项目细则: 

   1、各空间区域的平面图和立体图、施工图; 

   2、各类材质规划; 

   3、各空间区域色彩风格;

  4、功能设备规划(如水电、照明等);

  5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜);

  6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型; 

   7、店内外标识类; 

   8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。

  四、编制VI视觉识别手册

  设计手册结构体系 

   其一,概念的诠释。

  如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 

   其二,基本设计项目的规定。

  主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。  

    其三,应用设计项目的规定。 

   主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

  设计手册编制形式 

   其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。 

   其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。 

   其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。

  设计手册具体内容 

   其一,引言部分。 

   如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。 

   其二,基本设计项目及其组合系统部分。 

   如基本要素的表示法、变体设计等。 

   其三,应用设计项目部分。 

   其四,主要设计划要素样本部分。

  如标志印刷样本或干胶,标准色色票等



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