大学教育已从精英教育转向大众化教育，由单一体制向混合体制转变；由计划经济向市场经济转变；由以学校为中心向以学生为中心转变等。这些“转型”的新特点，表现为规模的加速扩张，结构的多样化和重组，并以市场需求为引导，竞争关系显现，品牌意识渐生。随着信息社会和知识经济的到来，竞争将日趋激烈，大学要在激烈竞争的环境下生存和发展，形象显得尤为重要，可以毫不夸张的说，大学之间的竞争主要是形象的竞争
　　大学形象识别系统即UIS（UNIVERSITY  IDENTITY  SYSTEM）， 它是对大学富有个性的大学精神、行为规范等信息加以提炼，通过整体形象设计，利用整体表达体系传达给公众，使其对大学产生一致的认同感，以形成良好的大学印象，从而提升大学品牌的知名度和美誉度，在竞争中取得优势，最终促进大学在整个社会关系中地位的确立和形成。
　　随着现代制造业的崛起、城市化进程和农村劳动力转移的加速，对这类人才的需求越来越强烈，要求也越来越高。学生数量的减少，高等院校招生规模的扩大和高职院校雨后春笋般的拔地而起，使得高职教育的市场竞争更加激烈。
　　近年来，越来越多的大学重视自身的形象建设，有的大学投巨资，请专家进行策划设计，尽管手册印制漂亮，但效果并不理想。
　　要使UIS策划能达到较好效果，必须将工作的重点放在五个方面（简称“五重法”）。以思路清晰、以点带面、把握主线、重点突出的判断原则，采取组合的创新方法把五点完全的组合在一起融成一个整体，具体讲是：一重沟通，沟通是多层面的，它是整个UIS策划设计的前提；二重调研，调研是全方位的，它是整个UIS策划设计的基础；三重定位，定位强调差异性，它是整个UIS策划设计的关键； 四重规范，规范强调系统性，它是整个UIS策划设计的保障；五重执行，执行强调全员性，它是整个UIS策划设计的目的。

一、多层面沟通是UIS策划设计的前提
　　多层面沟通是整个UIS策划设计中的主要工作重点之一，他贯穿于UIS策划设计中的提案阶段，调研阶段，设计阶段，实施阶段的全过程。进行UIS策划设计的主要目的是使大学理念共识化，识别设计系统化，对外传播多元化，只有理念共识化，才能做好设计系统化和传播多元化。在人才济济，思维活跃，文化氛围极浓的大学校园，要想使不同的利益主体的价值观趋于一致，形成合力，并形成一种能促进大学发展的共同的价值观，这不是一件简单的工作，多层面沟通，无疑是极为重要的，只有通过多层面的沟通，才能了解大学领导层的办学思想，办学理念；才能了解广大师生员工的现实需求和远景期待，才能了解学校对整个UIS策划设计的要求。
　　我们在湖南对外经济贸易职业学院的UIS策划设计中，通过走访，培训会，报告会，研讨会，问卷调查等多种形式与学院各层面的人员，进行广泛的沟通，在走访中，我们拜会了学院所有的高层领导，走访了90%以上的中层领导；更好地了解了管理层的思想；在问卷调查中，向学生下发问卷1100份，回收有效问卷850份，问卷回收率77%，向教师下发问卷404份，回收有效问卷290份，问卷回收率达72%；学院外围调查问卷（社会大众）实际下发200份，回收有效问卷200份，问卷回收率100%。通过问卷调查这种沟通形式，了解了各个层面的人员对学院过去，现在和将来的认同，另外，通过形式多样的论坛会，报告会，培训会等，进一步加深了广大师生对学院导入UIS的理解和支持，从而为学院全面导入UIS提供了前置条件。

二、全方位调研是UIS策划设计的基础
　　在UIS策划设计中，调研的目的是为了了解大学自身的优劣，其所处环境的利害。为了掌握第一手资料，必须进行全方位的调查研究，我们不仅要对高等教育行业政策背景进行分析研究，还要对行业发展现状、行业竞争环境进行研究分析；同时，我们不仅要对大学基本情况、形象及软实力、对市场的适应性、校园文化建设情况、大学理念、大学标志喜好程度及视觉识别、对外传播等进行调查研究，还要对其竞争对手进行调查研究。只有这样，才能为大学提出建设性建议，为大学UIS策划设计奠定坚实的基础。
　　我们在湖南对外经济贸易职业学院UIS的策划设计中，通过全方位的调查研究，运用SWOT分析法，提出了“三步走”的学院战略发展思路，“一主二翼八化”的教学改革模式，受到了学院领导的肯定。

三、富有差异性的特色定位是UIS策划设计的关键
　　在大学UIS策划设计中，定位极为重要，它是决定UIS策划设计能否成功的关键，UIS策划设计中的定位主要包括：战略定位，理念定位，和文化定位，只有确定以上三个定位，UIS策划设计才有目标和方向。同时，定位也强调特色和差异性。
　　我们在湖南对外经济贸易职业学院UIS的策划设计中，在战略定位方面，根据学院的实情，提出“三步走”的发展战略。即：第一步，建合格职院，育合格人才；第二步，建优秀职院，育优秀人才；第三步，建一流职院，育一流人才。在理念定位方面，提出了“明德致远  笃于务实”的核心理念。体现职业学院重德育，重实用的特点。在文化定位方面，将“雄鹰文化”作为学院的核心文化，把外贸职院以培养国际商人的独特价值与雄鹰的刚毅、急速果断、高飞远瞩，目光敏锐等的个性特点有机融合，形成学院独特的品牌文化。

四、系统化的规范是UIS策划设计的保障
　　UIS策划设计中的规范主要包括组织结构规范，策划设计操作规范，执行实施使用规范。
　　组织结构规范是有效进行UIS策划设计的组织保障，大学一当确定导入UIS，必须成立UIS委员会，并设置常设的办公室，定岗定人，制定岗位责任制和奖惩制度。同时策划公司成立项目组，分工明细，奖罚分明。
　　策划设计操作规范是体现UIS策划设计中的严密性和科学性，UIS的策划设计严格按四阶段七步骤进行。即：提案阶段，调研阶段，企划设计阶段，实施管理阶段四阶段，以及UIS工程确立、市场分析、战略定位、理念共识化、视觉识别整合化、行为识别环境化、形象推广多元化七个步骤。同时，还必须确定每一阶段的目标和任务。
　　执行实施使用规范，是UIS导入最终取得成功的制度保障，UIS策划设计完成，UIS手册的印制，是否意味着项目的结束？回答是否定的。负责任的策划公司必须为大学制定切合实际的实施规范管理制度，并进行培训和辅导。这是策划公司必须要做的重要工作之一。以上三个规范，相互衔接，形成有机的整体，以确保UIS策划设计的成功。

五、执行中的全员参与是UIS策划设计中的目的
　　在导入UIS战略的过程中，有很多学校都是踌躅满志地从起跑线出发，但遗憾的是并不是每个学校都能到达愿景的终点，因此，在UIS的导入中，执行力是至关重要的，它既是UIS策划设计的工作步骤，也是UIS导入的目的。一个好的策划方案，如果不去执行实施，那将毫无意义。而执行力往往来自我们的内心的信念、恒心和决心。UIS的执行最重要是全员参与。根据我们在湖南对外经济贸易职业学院进行UIS的策划设计中的体会是：
　　首先是领导重视。UIS工程是一项投入大，难在短期见成效的工作。随着UIS的深入发展，越来越得到领导的重视，学院各级领导作为UIS领导者，组织者，推动者，将UIS的导入，纳入全院“六项强院工程”之一，带头检查监督，带头狠抓落实，确保UIS工程一步步落到实处，产生实际效应。
　　其次，是全体师生员工共同参与，广大师生员工作为UIS工程的参与者和受益者，满腔热情地投身其中，尽职尽责做好各项工作。
　　再次，是制度落实，学院制定了UIS规范管理制度，分工明细，责任到人，有效改变了UIS实施过程中的盲目性、随意性，使广大师生员工能自觉认真履行职责。
　　总之，在大学的UIS策划设计中，作为总策划人，学会理顺策划思路，抓住重点，把工作重心放在“沟通、调研、定位、规范、执行”上，必定能取得满意的成果。